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Alors que la communication autour des projets et initiatives liés à l’Europe devient de plus en plus importante, il apparaît indispensable de mieux en appréhender les enjeux. Ce blog est animé par Michaël Malherbe, Deputy Practice Leader - Digital chez Burson Cohn & Wolfe. Depuis près de 10 ans, il a développé une activité de conseil en communication digitale (stratégies d'influence et de e-réputation) dans les secteurs corporate et institutionnel), précédemment en tant que Fondateur-Associé de l'agence Two4com et Directeur du pôle Digital de l’agence Cohn & Wolfe (groupe WPP) de 2011 à 2015. Formé à l’Institut d’Études politiques de Strasbourg (2001-2005) et à l’Université Paris I Panthéon Sorbonne dans le master « Communication politique et sociale », il est un spécialiste de la communication de l’Union européenne, intervenant dans les masters « Etudes européennes » de la Sorbonne-Nouvelle, Paris III et « Affaires européennes » de la Sorbonne-Paris IV. Parce que la communication européenne devient stratégique aujourd’hui, il convient de mieux décrypter ces spécificités.
Archives par mot-clef : campagne
Quelles sont les futures campagnes de communication de l’UE ?
Alors qu’un important appel d’offres est actuellement mené par la Direction Générale à la communication de la Commission européenne portant sur un accord-cadre de prestataires en matière de campagnes d’information et de communication, d’une durée de quatre ans et estimé … Continuer la lecture
Quel est le bon positionnement d’une campagne de communication européenne ?
Alors que le mot d’ordre de Viviane Reding, la Commissaire responsable de la communication depuis un peu plus d’un an est de donner la « priorité à la vie quotidienne des citoyens européens pour la communication de l’UE », qu’en … Continuer la lecture
Quelle est l’efficacité des campagnes de communication sur les fonds européens en France ?
En 2 ans, 2 campagnes de communication – essentiellement à la TV – ont été réalisées en France sur les fonds européens : « J’avance avec l’Europe » en 2008 et « L’Europe s’engage » en 2010. Quel bilan – … Continuer la lecture
« Branchons nous : pour un chargeur universel » : une campagne de communication de l’UE en amont de toute législation européenne contraignante
Avec la campagne « Branchons nous : pour un chargeur universel » destinée à favoriser l’utilisation de chargeur universel compatible avec tous les téléphones portables, smartphones inclus ; la Commission européenne réalise l’une de ses premières campagnes de communication en … Continuer la lecture
Communiquer efficacement auprès des citoyens : l’exemple de la communication web de l’UE au Royaume-Uni
Réputé sensiblement plus eurosceptique que la plupart des autres États-membres, le Royaume-Uni se distingue en matière de communication par la modernité technique et l’efficacité affinitaire des actions web réalisées par l’UE… “The EU: what is it for me?”: un portail … Continuer la lecture