Depuis la création du domaine « .eu », plus de 2,8 millions d’identités Internet européennes ont été obtenu par des entreprises, des ONG ainsi que des résidents communautaires.
Aujourd’hui, « .eu » fête son deuxième anniversaire en se hissant parmi les 10 plus grands domaines de premier niveau du monde avec comme concurrents les « .com », « .net » ou « .org ».
Par la promotion d’une unité « en ligne » clairement européenne, « .eu » aide à forger une identité européenne.
Interrogée sur l’évaluation de la stratégie de communication de la Commission européenne, par un journaliste lors de sa conférence de presse sur « Debate Europe », Margot Wallström a répondu :
D’abord, il faut mesurer quantitativement les résultats de chaque action de communication : nombres de visites sur Internet, présences dans les réunions, contributions au débat…
Ensuite, il faut mesurer l’influence des actions de communication sur l’agenda. Selon Margot Wallström, la stratégie de communication a permis de faire émerger un agenda « citoyen » mettant en avant les problèmes de la vie quotidienne des Européens. Cet agenda est venu concurrencer l’agenda des industriels et entreprises, qui a largement contribué historiquement à façonner la construction du marché intérieur ainsi que l’agenda des lobbies et ONG, qui a permis dernièrement à élaborer des mesures de protection de l’environnement.
Cette action sur l’agenda doit s’accompagner d’une action de suivi sur les décisions prises par les institutions européennes. Ainsi, selon Margot Wallström, la mission de la communication européenne est au-delà d’organiser de la participation des citoyens, de hiérarchiser les priorités citoyennes et de contrôler leur prise en compte dans les politiques publiques communautaires.
Avec cette mission, la vice-Présidente de la Commission européenne se positionne comme le porte parole des préoccupations des citoyens et comme l’aiguillon vigilant des politiques communautaires, au cœur de l’instance exécutive de l’UE.
En quelque sorte, c’est dans l’accomplissement de cette mission que réside la légitimité de la communication européenne, même s’il peut y avoir un déséquilibre entre les différents intérêts (ceux des entreprises, ceux des pro-environnements et ceux donc des citoyens).
Enfin, il faut mesurer les enseignements tirés des actions de communication avec la réalisation d’enquêtes d’opinion, de questionnaires de satisfaction. Ces enseignements permettent ainsi d’améliorer les actions de communication, de mieux répartir les moyens budgétaires et humains et de renforcer la subsidiarité.
A la veille de la présidence française de l’Union européenne, Public Sénat lance un nouveau magazine mensuel de 45 minutes « L’Europe dans tous ses États » présenté par le duo Caroline Delage et Marie-Laetitia Bouriez.
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Lors d’une conférence de presse, Margot Wallström, vice-présidente de la Commission chargée des relations institutionnelles et de la stratégie de communication a présenté aujourd’hui la 3e réalisation du Plan D comme « Démocratie, dialogue et débat » : « Debate Europe ».
Les objectifs du plan D
Lancé en 2005, le Plan D pour « Démocratie, dialogue et débat » a pour but :
Les réalisations du plan D
De 2005 à 2007, ce plan a cofinancé six projets transfrontaliers innovateurs de consultation des citoyens qui étaient coordonnés par des organisations de la société civile. Par ailleurs, ont été financés : la diffusion d’informations sur l’Europe dans les écoles, les visites des Commissaires européens aux parlements nationaux.
Pour 2008 et 2009, la Commission souhaite élargir et approfondir cette approche afin de favoriser un débat général et permanent entre les citoyens de tous horizons, au niveau national et communautaire et les décideurs communautaires.
Les objectifs de « Debate Europe »
Les 1ères réalisations de « Debate Europe »
lors de la conférence de presse, Margot Wallström, a présenté un premier bilan « encourageant » du forum de discussion en ligne lancé fin janvier dernier. En 8 semaines, le portail a enregistré 12 000 « posts » et 1 400 personnes se sont inscrites.
Présentation de la proposition de la Commission européenne de proclamer 2009 « Année européenne de la créativité et de l’innovation ». Les « Années européennes » sont des initiatives européennes visant à à informer et à nouer le dialogue avec les citoyens européens à travers des campagnes de communication.
Constat
Dans la société de la connaissance, l’accent est mis sur l’utilisation performante du savoir et le développement rapide de l’innovation. Les citoyens ont besoin de qualifications et de compétences pour conduire le changement.
Objectifs
En prenant en compte toutes les formes d’innovation : de la création artistique et culturelle à la dimension sociale en passant par le monde des entreprises, avec une priorité pour des actions durables :
Méthode
La Commission européenne envisage cette Année européenne de la créativité et de l’innovation comme une initiative transversale englobant non seulement l’éducation et la culture, mais également l’entreprise, les médias, la recherche, les politiques sociales environnementales, technologiques ou régionales.
Ainsi, la Commission ne propose pas de budget spécifique mais souhaite articuler les programmes communautaires actuels autour des objectifs de la créativité et l’innovation en y associant des mesures à l’échelon communautaire, national, régional et local.
Communication
En matière de communication, la stratégie comprend des campagnes d’information et de sensibilisation, la mise en relief des bonnes pratiques, des débats, réunions et conférences.
En France, le ministère de l’Enseignement supérieur et de la Recherche anime un site www.creativite-innovation2009.fr dédié à l’année européenne de la créativité et de l’innovation.