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Alors que la communication autour des projets et initiatives liés à l’Europe devient de plus en plus importante, il apparaît indispensable de mieux en appréhender les enjeux. Ce blog est animé par Michaël Malherbe, Manager - Digital chez Burson-Marsteller i&e. Depuis près de 10 ans, il a développé une activité de conseil en communication digitale (stratégies d'influence et de e-réputation) dans les secteurs corporate et institutionnel), précédemment en tant que Fondateur-Associé de l'agence Two4com et Directeur du pôle Digital de l’agence Cohn & Wolfe (groupe WPP) de 2011 à 2015. Formé à l’Institut d’Études politiques de Strasbourg (2001-2005) et à l’Université Paris I Panthéon Sorbonne dans le master « Communication politique et sociale », il est un spécialiste de la communication de l’Union européenne, intervenant dans les masters « Etudes européennes » de la Sorbonne-Nouvelle, Paris III et « Affaires européennes » de la Sorbonne-Paris IV. Parce que la communication européenne devient stratégique aujourd’hui, il convient de mieux décrypter ces spécificités.
Archives par mot-clef : marketing
Le “branding” de l’Europe, une fausse bonne idée ?
L’adoption des modes de pensée, des solutions et des pratiques de communication dérivés du monde de l’entreprise au sein des institutions nationales (ou européennes) via le concept de « nation branding » (ou « European branding ») n’est pas sans risque, selon Paweł Surowiec … Continuer la lecture
L’Union européenne : vers un récit de marque refondé ?
Constatant les logiques de « branding » à l’œuvre dans le champ institutionnel afin de faire la « différence » auprès des consommateurs avec la marque pour médium le plus efficace et efficient pour concentrer son discours et le rentabiliser, Nicolas Baygert s’interroge : « La … Continuer la lecture
Erasmus+ : quelles sont les raisons du succès de la communication ?
Le lancement d’« Erasmus+ », le nouveau programme de l’UE pour l’éducation, la formation, la jeunesse et le sport pour la période 2014-2020, connaît un fort intérêt avec près de 30 000 mentions en ligne sur les 6 derniers mois et plus … Continuer la lecture
Faut-il faire le branding de l’Union européenne ?
Coincé entre deux grandes tendances de la communication – celle des années 1960/70 qui fondait toute communication sur les produits (vanter l’utilité, la qualité et la performance) et celle du storytelling (raconter des tranches de vie, de l’étonnement et de … Continuer la lecture
Erasmus : vers un brand-stretching d’une marque de gamme sur la mobilité à une marque-ombrelle ?
Alors que souffle l’esprit « Erasmus » sur la communauté des étudiants depuis plus de 20 ans, le succès du programme d’échange d’étudiants et d’enseignants entre les universités et les grandes écoles européennes semble conduire actuellement à une stratégie d’extension de … Continuer la lecture