Archives de catégorie : Web et Europe

Billets sur les enjeux de la communication numérique européenne

Campagnes de communication paneuropéennes sur l’environnement pour les entreprises françaises

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En ce jour du Blog Action Day, quels constats peut-on dresser sur les pratiques de communication des grands groupes industriels français en matière d’environnement et de développement durable ?

Premier constat : ces entreprises se saisissent du développement durable pour répondre à l’attente environnementale de leurs clients

Par exemple, le groupe Casino met en place un nouveau système d’étiquetage environnemental des produits en magasin. Le distributeur décide ainsi d’informer ses consommateurs sur l’impact environnemental de ses produits.

Deuxième constat : ces entreprises cherchent à utiliser le développement durable comme fondement de leur modèle d’entreprise

Ainsi, Veolia Environnement associe les notions d’industrie et d’environnement à travers une campagne définissant sa mission : « l’environnement est un défi industriel ».

Troisième constat : « Le marketing vert ne doit pas être caritatif mais pragmatique et viable économiquement. » (Alexandre Pasche, dirigeant d’Ecovolution, société de conseil en communication sur l’environnement et la santé)

Illustration, la dernière campagne de communication de Suez qui joue la carte de l’optimisme et de la confiance « vous allez aimer l’avenir » et qui montrer les engagements concrets.

Pour aller plus loin, voir le livre « Communiquer efficacement sur le développement durable« .

Blog Action Day : 1er test pour la communication en partenariat

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Lundi 15 octobre prochain, à l’occasion du Blog Action Day, les bloggueurs du monde entier vont s’unir pour exposer une cause unique à l’esprit de tous. Chaque blogueur écrira sur le thème sélectionné à sa façon.

A la suite du prix Nobel décerné à Al Gore pour son film sur le réchauffement climatique : « Une vérité qui dérange », le thème de cette année sera l’environnement.

Pour l’occasion, le commissaire à l’environnement Stavros Dimas invite les internautes à le rejoindre sur son blog (archivé) pour un grand chat sur le thème de l’environnement. La vice-présidente de la Commission et commissaire à la Communication Margot Wallström, qui soutient la journée d’action sur son propre blog (également archivé), s’efforcera de participer à la discussion.

Espérons que d’autres initiatives – en partenariat – viendront renforcer la communication sur le web des institutions européennes.

Les membres de la Commission rejoignent timidement la blogosphère

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Depuis quelques mois, 6 membres de la Commission européenne ont ouverts leurs blogs. Avec un design identifié pour chacun, une régularité plus ou moins affirmée, et l’anglais pour quasiment tous, les Commissaires, incarnation de la technocratie bruxelloise décriée, tentent de nouer une relation moins impersonnelle avec les internautes européens.

C’est le blog de Margot Wallström (archivé), la vice Présidente chargée de la stratégie de communication, qui semble le mieux adapté son mode de communication à ce média particulier en adoptant un style personnel, direct et en rédigeant des messages à caractère non institutionnel.

Une belle initiative dont les autorités françaises pourraient s’inspirer.

Les projets de la Commission pour relancer la communication de l’UE sur le web

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Au cours des prochains mois, la Commission européenne prévoit d’adopter une nouvelle stratégie concernant l’Internet. Alors que l’Europe est très présente sur la toile, notamment au travers des sites des institutions, les relations entre ces sites institutionnels et les sites de la société civile sont très réduites. L’initiative de la Commission visera donc à soutenir des réseaux de la société civile et des sites web du secteur privé ou public axés sur l’Union européenne.

 

Les cartographies de la toile européenne

Première carte de la toile européenne – mai 2006

Nouvelle carte de la toile européenne – décembre 2006

Dernière version de la carte de la toile européenne – octobre 2007

 

Les principales conclusions de la cartographie de la toile européenne :

  • Les problématiques européennes sont fortement présentes sur les sites institutionnels.
  • Les différents acteurs de la société civile sont plus ou moins près des institutions suivant leur positionnement eurocritique ou européiste.
  • Les tendances correspondent à l’émergence de médias natifs du web résolument européens et la montée en puissance des think tanks.

 

Internet, premier média d’information chez les jeunes

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Selon le site d’information sur les questions européennes, Touteleurope : Internet est devenu le premier média d’information chez les jeunes. Si la télévision est toujours le premier média d’information sur l’Europe pour 55 % des Français, elle est dépassée par Internet pour la première fois chez les 15-24 ans qui le choisissent en priorité à 59 %.