L’étude décrypte les innovations de la campagne présidentielle, notamment de la campagne de Barack Obama et permet de réfléchir aux prochaines élections européennes à la lumière des dernières élections américaines…
I. Le rapport de la mission d’étude de Terra Nova
La revitalisation démocratique
- Mobilisation électorale : le vote populaire a atteint un record absolu de 131 millions, soit 63% des électeurs en âge de voter
- Mobilisation militante : plus de 10 millions de personnes ont participé à la campagne d’Obama ; 3 millions ont fait des donations ; 1.2 millions ont milité sur le terrain.
La mobilisation citoyenne
La campagne vise plus à susciter et organiser des supporters qu’à convaincre les électeurs.
Une grande cause mobilisatrice : le changement
Sur le modèle des campagnes caritatives, le message de cause est relayé par une communication de mobilisation d’une « communauté Obama », fondée autour de la personnalité du candidat et sur l’appropriation des électeurs devenus des acteurs du changement.
C’est la première campagne politique de type téléthon.
Internet, épine dorsale de la mobilisation et de l’organisation « on » et « off line » de la campagne
L’objectif : recruter et organiser massivement les sympathisants grâce à internet pour les envoyer de manière coordonnée militer sur le terrain :
- les « réseaux sociaux » sont utilisés comme terrain de recrutement online
- le don en ligne constitue le premier niveau d’implication dans la campagne (innovation fondamentale : le petit financement populaire 60$ en moyenne)
- l’activité offline des militants est coordonnée par un réseau social interne (MyBO.com)
C’est la première campagne du 21ème siècle, fusionnant internet et le terrain.
La révolution militante
Sur le modèle des campagnes électorales locales, l’organisation de terrain a généralisé à l’échelle d’un pays les pratiques de démocratie locale via un « militantisme à la carte », en fonction des compétences et de la disponibilité de chacun (68 millions de contacts directs) :
- communication « grassroots » : c’est le citoyen de base qui s’adresse à l’électeur ;
- communication « peer to peer » : c’est un membre de sa communauté, un voisin de confiance.
- « Empowerment » : c’est un militant disposant d’une grande latitude pour adapter le message et très fortement encadré par un déploiement du staff de campagne sur le terrain.
C’est la plus grande campagne du 19ème siècle.
Lire la présentation du rapport
II. L’interview de Benoît Thieulin, membre de la mission Terra Nova et créateur de Touteleurope
Il donne son avis sur le rôle d’Internet à l’occasion des prochaines élections européennes et à la lumière des dernières élections américaines :
Il considère qu’Internet ne fera pas l’objet d’une transcription des innovations de la campagne d’Obama si le débat en ligne s’installe entre les militants des principales listes à une échelle nationale. « Seule une certaine forme de dissidence pourrait donner un rôle fort à Internet. »
Il estime que les sujets du débat en ligne lors des élections européennes pourraient être : d’abord les questions économiques et sociales, ensuite l’écologie et enfin, un sujet propre à l’Internet : la défense des libertés numériques.
Il observe que les conditions d’une « obamania online à l’européenne » sont loin d’être remplies :
- « Il faudrait rendre ces élections lisibles. Aujourd’hui, le pouvoir des députés européens est complexe, morcelé, partiel.
- « Il faudrait qu’ils disposent d’un pouvoir réel, identifiable et visible pour l’opinion.
- « Il faudrait également qu’on puisse se saisir de sujets politiques transversaux à l’échelle de l’Europe et qu’on puisse les discuter dans un espace public supranational. »