Le rapport « Much More Than a Market » d’Enrico Letta propose une vision ambitieuse pour l’avenir de son marché unique afin de renforcer la résilience, la compétitivité et la dimension sociale du marché européen face aux défis mondiaux. Comment une campagne stratégique, communicationnelle et opérationnelle visant à transformer une vision stratégique en une réalité tangible est essentielle pour contribuer à la mise en œuvre des recommandations du rapport Letta ?
Définition des messages clés autour d’actions concrètes auprès de publics cibles
Conceptualiser la 5e liberté afin de renforcer l’adhésion des parties prenantes et du grand public. La Commission européenne devrait concevoir un concept de communication pour articuler le concept de la « 5e liberté« , axé sur la recherche, l’innovation, la connaissance et l’éducation avec des messages développés autour des avantages de cette liberté : une liberté pour la vie immatérielle, à l’ère des nouvelles technologies.
Construire une plateforme de communication financière, avec la mobilisation des milieux financiers, autour des bénéfices économiques et environnementaux de l’union de l’épargne et des investissements, essentielle pour financer les objectifs ambitieux de l’UE, dans les transitions afin d’attirer des investissements tant internes qu’externes. Sans le financement des investissements grâce à l’épargne des Européens, tous les tenants et les aboutissants du marché unique ne pourront tenir.
Mobilisation politique et participation citoyenne
Le rapport exhorte le Conseil européen à jouer un rôle moteur dans la revitalisation du marché unique. Pour cela, il est crucial que le Conseil mandate la Commission européenne pour élaborer une stratégie détaillée. Cette stratégie doit inclure des actions concrètes visant à éliminer les barrières, encourager la consolidation dans les secteurs clés et améliorer la compétitivité mondiale du marché unique. Une communication claire sur ces objectifs renforcera le soutien politique nécessaire pour obtenir un accord rapide entre le Conseil de l’UE et le Parlement européen.
Le Parlement européen est invité à s’engager activement dans la mise en place du nouveau cadre pour le marché unique. Cela implique un travail parlementaire approfondi et une analyse d’impact rigoureuse pour garantir que le cadre respecte les valeurs démocratiques et répond aux besoins évolutifs des citoyens européens. Une démarche de sensibilisation auprès des parlementaires pourrait faciliter cet engagement.
La création d’une Conférence permanente des citoyens offrirait une plateforme continue pour l’engagement citoyen. Inspirée par le succès de la Conférence sur l’Avenir de l’Europe, cette initiative garantirait que le développement du marché unique reste ancré dans les besoins et aspirations du public. Des campagnes médiatiques et des outils numériques interactifs pourraient être utilisés pour maximiser la participation citoyenne. Selon Enrico Letta, « la Conférence permanente des citoyens pourrait produire des recommandations sur la manière de mettre en oeuvre le rapport, en fournissant une perpective précieuse, certainement plus large et mieux fondée. (…) Aucun progrès réel ne sera possible, compris et accepté par nos opinions publiques sans la participation active et l’engagement véritable des citoyens européens ».
Construction d’une vision partagée et appropriation collective
L’implication active des partenaires sociaux et des parties prenantes comme les représentants des entreprises et de la société civile est essentielle pour garantir que le nouveau cadre du marché unique soit inclusif et pratique. Des forums de discussion et des consultations régulières peuvent favoriser une collaboration fructueuse et une appropriation collective des réformes.
Le succès du rapport repose sur une communication efficace de sa vision et de ses recommandations auprès du grand public. Il est impératif de développer un récit clair et accessible expliquant les bénéfices d’un marché unique revitalisé et son rôle dans la résolution des défis sociétaux. Des campagnes de sensibilisation multicanales, incluant les médias traditionnels et numériques, peuvent contribuer à bâtir un soutien public solide le plus tôt possible.
La fenêtre d’opportunité pour revitaliser le marché unique est limitée, une action décisive et un engagement collectif sont essentiels pour traduire la vision du rapport en améliorations tangibles profitant à tous les citoyens et entreprises européens. Une stratégie de communication conçue et exécutée avec succès jouera un rôle crucial.