Retrouvez sur cette page une série de billets publiés correspondant à des débats autour des enjeux de la communication européenne.
Alors, c’est quoi la communication européenne ?
Quelles sont les controverses de ce qu’il convient d’appeler la « communication européenne » ?
- Faut-il que la communication européenne vise à rapprocher l’UE des citoyens ou à installer le dialogue entre les citoyens et l’UE et entre les citoyens européens ?
- Faut-il que la communication européenne adopte une approche « corporate » visant à créer une « image de marque » autour des valeurs européennes ou une approche « marketing » tournée vers à les « preuves concrètes », les « bénéfices » du produit UE ?
- Faut-il que la communication européenne s’inscrive dans une logique de court terme avec des prestations de services auprès des parties prenantes ou dans une logique de long terme et de formation civique, notamment auprès des jeunes ?
La stratégie de communication de l’UE
Propagande pour l’intégration communautaire ou service public d’information sur l’Europe ?
Risques des stratégies de relation presse ?
Communication ou marketing de l’Europe ?
Si l’Europe était une marque, serait-elle capable de fédérer une communauté de marque ?
Faut-il communiquer sur l’Europe auprès des citoyens ou vendre l’Europe ?
L’Europe, une image de marque à revitaliser ?
- Des valeurs européennes insuffisamment porteuses
- Des bénéfices client insuffisamment populaires
- Une personnalité insuffisamment caractéristique
Déficit d’information ? de médiatisation ? de communication ?
- Des demandes de plus grande ou de meilleure information vers les citoyens
- La demande d’écoute des citoyens et d’implication citoyenne
- Réticences, critiques ou désenchantement proviennent moins d’une faiblesse de « demande » d’Europe que de l’absence perçue d’une « offre » de dessein et de projet politiques séduisants, stimulants, et visibles pour les citoyens ».
- Une inadaptation des « machines » journalistiques nationales et de la « machine » de la communication de l’UE
- Une inadaptation de la gouvernance politique de l’UE à la lisibilité nécessaire de l’exercice des responsabilités
- Une inadaptation de l’Europe aux contraintes de la télévision
- Vision technocratique-centripète de la communication européenne : des élites parlent aux élites
- Vision consumériste-centrifuge de la communication européenne : des citoyens parlent aux citoyens
Déficit démocratique de l’Europe : entre mythe et réalité ?
Propositions et révolutions ?
Quelques propositions :
- Vers la création de cours d’éducation civique européenne dans toutes les écoles de l’UE ?
- Vers la création de « Maisons de l’Europe » dans toutes les capitales européennes ?
- Vers la création d’une « marque UE » ?
Quelques révolutions :
Petite suggestion : Il faudrait développer les interventions des hommes d’Etat européen en Vost. Le message passe beaucoup mieux ainsi.
Vost : Version originale sous-titrée