Conseil aux experts des narratifs européens
Savoir se raconter en Européens est devenu un enjeu d’autonomie cognitive.
Lacomeuropéenne décrypte depuis 2007 la fabrique du récit européen : ce que les institutions produisent, ce que les médias en disent, ce que les publics en retiennent. Plus de mille sept cents analyses, publiées chaque semaine sans interruption, sous une seule signature.
Le blog examine les dispositifs par lesquels l’Union européenne tente de se faire entendre, et il en évalue avec le regard d’un professionnel l’impact et les résultats.
Ce qui construit ce regard
Michaël Malherbe a passé vingt ans en agence, dont quinze au sein du groupe WPP, à concevoir des dispositifs de communication. Indépendant depuis août 2026, il poursuit une activité de conseil auprès des agences et des entreprises, présentée dans la page Pour les agences.
Chez Cohn & Wolfe, il a piloté la practice digitale et remporté le contrat-cadre de la direction générale de la Communication de la Commission européenne. Ont suivi des programmes paneuropéens sur les réseaux sociaux pour des campagnes avec les DG SANTE, JUST, RTD et CONNECT. En France, une mission de conseil pour les Dialogues citoyens lors de l’Année européenne des citoyens.
Depuis l’agence qu’il avait co-fondée, il a produit pour un cabinet bruxellois un panorama des réseaux sociaux de la sphère institutionnelle européenne qui a nourri sa réponse à un appel d’offres.
Sa principale expérience s’est développée pendant dix ans dans la même agence : il rejoint Burson-Marsteller avec une spécialisation progressive autour de programmes d’accompagnement sur LinkedIn. Il dirige, chez BCW, l’équipe social media au sein du pôle intégré data, design et digital. De 2024 à 2026, il se spécialise dans la communication des dirigeants et conduit des missions au sein du Lab Data et IA de Burson.
L’Europe en pratique
Secrétaire général bénévole d’Atelier Europe, il pilote le programme des activités de ce think tank parisien. Les voyages d’étude, dans les capitales des présidences du Conseil : Madrid, Bruxelles, Budapest, Varsovie, Copenhague. Les policy papers ensuite, sur le Clean Industrial Deal, l’AI Act, le Livre blanc de la défense. Il est co-auteur d’Habeas Mentem, l’agenda pour l’autonomie cognitive de l’Europe.
Il enseigne la communication de l’Union européenne depuis 2008 : à la Sorbonne Nouvelle depuis 2013, à Sorbonne Université de 2011 à 2025, et à l’IEP de Strasbourg, où il a été formé ; précédemment dans le master communication à Sciences Po Lille et à l’École nationale d’administration.
Diplômé de Sciences Po Strasbourg, titulaire du master Communication politique et sociale de Paris I Panthéon-Sorbonne.
Là où il intervient
À titre indépendant, pour des missions de conseil pour des entreprises comme pour des agences (voir Pour les agences).
La conception d’un concept stratégique, au moment où il se formule et non quand il se décline. La réflexion en amont d’une réponse à appel d’offres, là où se décide l’écart entre une proposition solide et une proposition qui l’emporte. L’audit d’un dispositif existant avec une lecture longue : ce que la communication européenne a tenté depuis vingt ans, ce qu’elle a manqué, ce qu’elle a réussi.
Tout artisan de la fabrique du récit européen a besoin d’une mémoire longue et d’une critique qui propose.