Quelques temps après l’annonce par le Parlement européen de la réalisation d’une campagne de communication transnationale en vue des élections européennes en juin prochain (signature : « A vous de choisir » et budget de 15,4 millions d’euros), la Commission européenne envisage également d’organiser en urgence un marché relatif à une « campagne de sensibilisation, d’information et de mobilisation » dans le cadre des élections au Parlement européen en 2009.

Un dispositif illustrant la politique de communication en partenariat

En application de la politique de communication en partenariat, officialisée par la déclaration politique entre les institutions communautaires et les États membres, mardi 22 octobre au Parlement européen, cette action devra être menée en coordination avec les autres initiatives prises par les institutions communautaires dans le cadre de la priorité de communication relative aux élections au Parlement européen.

Un dispositif ciblant principalement les jeunes citoyens européens

Les objectifs consistent :

• à élever la perception d’une identité européenne à travers une identification émotionnelle positive avec l’Union européenne ;
• accroître la sensibilisation des jeunes sur les prochaines élections au Parlement européen, y compris les jeunes expatriés.

Le public cible comprend :

• principalement, les jeunes ayant le droit de vote (18-30 ans) ;
• à titre secondaire, les jeunes qui auront le droit de vote dans un avenir proche.

Les actions de communication sont :

• développement d’une stratégie et d’un concept de communication fondée sur des spots TV, un site Internet, et EU Tube ;
• mise œuvre pratique de la stratégie : production et diffusion de clips, création et animation d’un site Internet ;
• reporting.

Le marché est estimé à un montant maximum de 2,7 millions d’euros.